Опрос, проведенный РУСАЛом в 2004 году, показал, что 90% сотрудников компании хотят лично участвовать в благотворительных проектах. В качестве наиболее удобной формы были названы адресные денежные взносы с наличием обратной связи о конкретных результатах программы.
В 2005 году в РУСАЛе заработала корпоративная программа личных пожертвований, которая за счет простого и удобного механизма функционирования позволяет любому сотруднику компании перечислить средства на благотворительные цели прямо со своего рабочего места: на внутреннем интранет-портале РУСАЛа работает раздел «Программа личных пожертвований», где можно выбрать благотворительный проект и указать сумму взноса, которая будет вычтена из заработной платы. По условиям программы каждый благотворительный взнос удваивается за счет средств компании.
Адресатами материальной помощи в рамках программы личных пожертвований являются пять российских благотворительных организаций, имеющих огромный профессиональный опыт и безупречную репутацию. Портал регулярно обновляет информацию о статусе проектов и публикует отчеты о расходовании средств.
В программе личных пожертвований постоянно принимают участие 14% сотрудников московского офиса РУСАЛа, а в дни специальных акций их количество вырастает до 40%.